Világbrand lehet a kékfrankos

Véghajrájához érkezett a Borászok Borásza díj zsűrizése, ebből az apropóból beszélgetett Rókusfalvy Pál nemzeti bormarketingért felelős kormánybiztossal, az elismerés alapítójával a Világgazdaság.

A szakember a gazdasági lapnak nyilatkozva elmondta, hogy a nemzeti bormarketing-stratégia megalkotása óta a magyar bor értékének növelésén dolgoznak a magyar és a világpiacon egyaránt, ezért rövid úton

• elindították az elsősorban fiatalokból álló fogyasztóközönséget célzó magyarországi és nemzetközi marketingkampányokat;
• megszervezték a közösségi megjelenéseket a legjelentősebb vásárokon, kiállításokon;
• megszervezték, hogy helyi ügynökségeken keresztül folyamatos legyen a magyar bor kommunikációs jelenléte a célpiacokon;
• elérhetővé tették hat magyar felsőoktatási intézményben a borkulturális képzésüket, továbbá
• jelen vannak a fesztiválokon és népszerű influenszerek révén a magyar és a külföldi közösségi médiában is.

Rókusfalvy Pál szerint a stratégia megvalósítása kezdeti lépéseinek és a turizmussal, a vendéglátással, valamint a kereskedelemmel is összehangolt építkezésnek köszönhetők az első eredmények, például az, hogy a globális trendekkel ellentétben a magyar bor exportszámai és az értékesítési árak is növekednek.

A kormánybiztos hozzáteszi, hogy kampányaik a tavalyi év során a magyar piacon is kiemelkedő fogyasztói elérési adatokat eredményeztek, a kutatások pedig a Magyar Bor márkanév ismertségének jelentős növekedését mutatják a fő célcsoport körében.