Krónika

Ötmillió dollár harminc másodpercért +VIDEÓ

Az 50. Super Bowl újabb rekordot döntött a szünetek reklámáraiban

Vasárnap este rendezték meg az ötvenedik Super Bowlt, amelyet minden évben több mint százmillióan néznek Amerikában. A szünetekben játszott reklámokat ezért minden évben aranyárban mérik: az idén harminc másodperc ötmillió dollárt kóstált.

Idén rendezték az ötvenedik amerikai futball döntőt, az úgynevezett Arany Super Bowlt. A felfokozott hangulatot a jó reklámszakemberek is kihasználták, időt, pénzt, energiát nem spórolva, hogy a reklámokért kifizetett horribilis – évről-évre növekvő – pénzösszeg megtérüljön. Idén 5 millió dollárba került egy félperces anyag, fél millióval többe, mint tavaly.

A reklámárak átlagban minden évben 11 százalékkal nőnek. Az alapár egy félperces reklámra vonatkozik, ezért az egyes hirdetők általában egyperces reklámokkal rukkolnak elő, ám olykor előfordul másfél-kétperces kisfilm is. Az idei nézettségből kiindulva jövőre az alapár is több lesz, egyes becslések szerint 5,3-5,5 millióra rúg majd.

A kutatások szerint nem véletlen ez a nagy verseny, az amerikai nézők legalább fele ugyanis nem is a sport miatt ül le a képernyő elé, hanem sokkal inkább a reklámok és a milliő miatt. Egy másik érv szerint az emberek alapvetően könnyebben fogadják be az információt, ha az kikapcsolódás közben éri őket. Ez viszont hátrányt is jelenthet, ugyanis ezeknek a reklámoknak inkább a szórakoztatás a szerepe, ezért háttérbe szorulhat a reklámozott termék. Ráadásul a Super Bowl reklámokat szinte csak a verseny ideje alatt játsszák a televízióban, és csak Youtube-on maradnak fellelhetők (így kevés az esély arra, hogy jelentősen növelnék az adott termék bevételét).

Számos nagyvállalatnak minden évben állandó helye van a reklámozók között. Ilyenek például a Pepsi, Coca-Cola, Doritos, Honda, Audi, de minden alkalommal akadnak friss szereplők is, mint az Amazon vagy az LG. A márkák mellett marketingfogásként megjelenik számos közkedvelt sztár is (idén Liam Neeson, Alec Baldwin vagy Ryan Reynolds), hogy növeljék nézettséget.

A reklámok között szemezgetve a következőket találtuk a legérdekesebbeknek:

Heinz: Wiener Stampede

Néhány napja már a hazai oldalakon is megjelent a Heinz reklámja, amelyben hot-dognak öltözött tacskók futnak egy réten, és végül önfeledten a Heinz termékeibe beöltözött emberek karjaiba ugranak, miközben a háttérben Mariah Carey I can't live without you című romantikus dallamai csendülnek fel.

Objektum doboz