Magyar Hírlap online

Kétszázmilliós vendégcsalogató

Nem szokványos marketingstratégiával és kommunikációs eszközökkel kívánja megdolgozni a külföldieket a Magyar Turizmus (MT) Rt

Nem szokványos marketingstratégiával és kommunikációs eszközökkel kívánja megdolgozni a külföldieket a Magyar Turizmus (MT) Rt. annak érdekében, hogy minél feljebb tornázza a költségvetés idegenforgalmi bevételeit. A tét elég nagy, hiszen jelenleg is az éves GDP nyolc százalékát teszi ki a vendéglátásból származó bevétel, ám a terület értői szerint van még hova fejlődni. A feladat specialitása, hogy az eladni kívánt termék – mint például Közép-Európa legnagyobb tava, a Balaton vagy a világörökséghez tartozó Hollókő – nem cserél gazdát, a vevő csupán a szép emlékeket viszi magával. A házigazda szállásadó, rendezvényszervező vagy idegenvezető érdeke, hogy a külföldi turista itt-tartózkodása alatt sokat költsön, soká maradjon, s lehetőleg mihamarabb visszatérjen. Az MT Rt. feladata, hogy a Magyarország nevű "turisztikai terméket" minél jobban értékesítse.

Nőtt a keleti érdeklődés Az eredmények biztatók, tavaly 11 százalékkal több külföldi jött hozzánk a világ minden tájáról, s öt százalékkal nőtt a vendégéjszakák száma is. A tíz legfontosabb piacból négy rekorderedményeket produkált idén: Nagy-Britanniá­ból augusztusig 58,6 százalékkal több turista érkezett Magyarországra. Úgy látszik, nemcsak a fény jön keletről, hanem a sok Magyarországra kíváncsi ázsiai is: egyharmaddal több kínai és harminc százalékkal több japán turista járt idén nálunk augusztusig, de a tíz százalékot meghaladta az írek, a lengyelek, a norvégok, a bolgárok, a portugálok, a románok, valamint a szerb vendégek érdeklődése is.

A Magyar Turizmus Rt. a sajtóban és a köztereken reklámozza országunkat, emellett utazási vásárokon, roadshow-kon exportálja jó hírünket. Tavasztól új turisztikai imázskampányt indított Európában és a tengerentúlon Magyarország népszerűsítéséért. Tizenegy világhírű magyar adta nevét és arcát a kilenc európai nagyváros – London, Párizs, Berlin, Amszterdam, Koppenhága, Frankfurt, Madrid, Milánó, Brüsszel – tizenkét repülőterén látható világító poszterekhez, az úgynevezett city light plakátokhoz és a világ huszonegy országában megjelenő sajtóhirdetésekhez. A nevek és az arcok az idegenforgalom egy-egy területéhez társulnak. Ebben a kampányban szervezetten fogott össze a Magyar Turizmus Rt., a Malév Rt., a BTH Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht. és a Budapest Airport Rt. A kampány teljes költsége mintegy kétszázmillió forint.
Új elem a roadshow, melyet a Budapesti Turisztikai Szolgáltató Kht.-vel közösen szervez a Magyar Turizmus Rt. Nyugat-Európában, városonként ötven turistaszervező és utazási iroda meghívásával (Londonban, Frankfurtban, Párizsban, Rómában, Barcelonában és Madridban). Az MT Rt.-nek huszonegy országban huszonhárom képviselete működik az észak-amerikai kontinenstől Európán át Ázsiáig és Ausztráliáig. A reklámkampányokon kívül szakmai rendezvényeken és konferenciákon végez marketinget a társaság.